AKLIMA, PUTRI (2024) PENGARUH STRATEGI PROMOSI MELALUI SOSIAL MEDIA, WORD OF MOUTH DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EMINA (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Malikussaleh). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text cover putri aklima.pdf Download (156kB)
	Text abstrak putri aklima.pdf Download (365kB)
	Text bab 1 putri aklima.pdf Download (1MB)
	Text Daftar Referensi putri aklima.pdf Download (1MB)
	Text Full text putri aklima.pdf Restricted to Registered users only Download (19MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi promosi melalui sosial Media, word of mouth dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian emina (studi kasus pada mahasiswa Universitas Malikussaleh). Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pemilihan model menggunakan regresi linier berganda, penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder dimana pengambilan data secara online dengan cara membagikan link melalui google from kepada responden mahasiswa universitas malikussaleh, teknik sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling atau pengambilan sampel dimana anggota tidak memiliki peluang yang sama untuk dipilih. Sampel yang dipilih sebaiknya memeliki kriteria yang sesuai dengan penelitian seperti berusia mulai dari 18 tahun sampai 24 tahun, dan konsumen yang menggunakan produk emina, sampel yang di ambil 100 responden menggunakan rumus slovin. Metode yang digunakan pada penelitian ini menggunakan SPSS versi 25, adapun hasil dari penelitian menunjukkan strategi promosi dimedia sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk emina pada mahasiswa Universitas Malikussaleh, variabel word of mouth tidak berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, brand ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk emina di mahasiswa universitas malikussaleh.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Putri Aklima
Date Deposited:	11 Sep 2024 03:22
Last Modified:	11 Sep 2024 03:22
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/5922

Actions (login required)

View Item