ZAHIRAH, SHERLINDA (2024) PENGARUH BRAND AMBASSADOR SELEBRITI KOREA TERHADAP BRAND LOYALTY PADA PRODUK SCARLETT. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover.pdf Download (199kB)
	Text Abstrak.pdf Download (156kB)
	Text Bab 1.pdf Download (465kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (398kB)
	Text Full-text.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Seiring berkembangnya zaman, bisnis produk perawatan tubuh di Indonesia saat ini berkembang dengan sangat pesat. Produk kecantikan menjadi barang yang diincar oleh banyak kalangan untuk merawat diri. Scarlett Whitening adalah salah satu produk perawatan kecantikan yang berasal dari Indonesia. Produk Scarlett tengah menjadi topik hangat perbincangan masyarakat Indonesia. Pasalnya adalah brand ambassador dari produk Scarlett Whitening yaitu boy group EXO yang berasal dari Korea Selatan. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui tentang pengaruh dari fan engagement, brand attachment, dan brand love terhadap brand loyalty pada produk Scarlett di Universitas Malikussaleh Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Dalam penelitian ini yang menjadi subjek penelitian adalah mahasiswa/mahasiswi dari Fakultas Ekonomi Universitas Malikussaleh yang menggunakan produk Scarlett. Penelitian ini memerlukan 100 orang sebagai responden yang menggunakan produk Scarlett. Dalam pengambilan sampel pada penelitian ini teknik yang digunakan adalah purposive sampling. Untuk menentukan jumlah sampel pada penelitian ini menggunakan rumus Hair. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang dikumpulkan dari penyebaran kuesioner secara online (google form) dan diolah dengan menggunakan SPSS. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fan engagement,brand attachment, dan brand love berpengaruh positif dan signifikan terhadapbrand loyalty pada produk Scarlett di Universitas Malikussaleh Fakultas Ekonomi dan Bisnis.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Sherlinda Zahirah
Date Deposited:	02 Sep 2024 02:53
Last Modified:	02 Sep 2024 02:53
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/5491

Actions (login required)

View Item