marpaung, shelia despita (2024) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS, DAN BRAND TRUSTTERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER.pdf Download (23kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (15kB)
	Text BAB 1.pdf Download (46kB)
	Text DAFTAR REFERENSI.pdf Download (65kB)
	Text SKRIPSI FULL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Brand Awareness, dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian iPhone di Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data diperoleh melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden yang merupakan penduduk Kota Lhokseumawe yang berusia 19-35 tahun dan telah membeli produk iPhone. Responden dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image, Brand Awareness, dan Brand Trust secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian iPhone di Kota Lhokseumawe. Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan, yang menunjukkan bahwa citra merek yang baik meningkatkan kemungkinan pembelian iPhone. Brand Awareness juga memiliki pengaruh positif dan signifikan, menunjukkan bahwa kesadaran merek yang tinggi meningkatkan keputusan pembelian. Brand Trust memiliki pengaruh paling kuat di antara ketiga variabel, menunjukkan bahwa kepercayaan konsumen terhadap merek sangat menentukan dalam keputusan pembelian iPhone.Penelitian ini memberikan kontribusi penting bagi pemahaman tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk teknologi tinggi seperti iPhone di pasar lokal. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah bahwa perusahaan perlu meningkatkan citra merek, kesadaran merek, dan kepercayaan konsumen untuk meningkatkan penjualan. Strategi pemasaran yang efektif harus fokus pada penguatan elemen-elemen ini untuk mencapai keunggulan kompetitif di pasar yang semakin kompetitif.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Shelia Despita Marpaung
Date Deposited:	06 Aug 2024 07:35
Last Modified:	07 Aug 2024 02:47
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/4009

Actions (login required)

View Item