Polem, Novita Ulandari (2024) Analisis Strategi Bersaing Royald Petshop dengan Menggunakan Matriks BCG dan QSPM. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Novita Ulandari Polem_190130048_Cover.pdf Download (439kB)
	Text Novita Ulandari Polem_190130048_Abstrak.pdf Download (435kB)
	Text Novita Ulandari Polem_190130048_BAB I.pdf Download (680kB)
	Text Novita Ulandari Polem_190130048_Daftar Pustaka.pdf Download (467kB)
	Text Novita Ulandari Polem_190130048_Analisis Strategi Bersaing Royald Petshop dengan Menggunakan Matriks BCG dan QSPM.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)

Abstract

Royald Petshop merupakan usaha industri yang bergerak dalam bidang pemeliharaan, perawatan dan penjualan perlengkapan hewan peliharaan. Usaha royal petshop sudah berjalan 3 tahun sejak tahun 2020 hingga sekarang. Permasalahan yang dihadapi pada usaha ini adalah strategi bersaing yang belum maksimal sehingga menyebabkan terjadinya penurunan tingkat penjualan sebesar 8,23%. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi bersaing yang diterapkan oleh Royald Petshop menggunakan Matriks BCG (Boston Consulting Group) dan QSPM (Quantitative Strategic Planning Matrix). Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui posisi Royald Petshop dalam kuadran Matriks BCG dan menentukan strategi pemasaran yang tepat berdasarkan analisis QSPM. Metode penelitian yang digunakan adalah observasi langsung ke lapangan dan analisis data penjualan dari tahun 2022 hingga 2023. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Royald Petshop berada dalam kuadran "Dog" pada Matriks BCG dengan tingkat pertumbuhan pasar sebesar 8,23% dan pangsa pasar relatif sebesar 0,7 yang berarti memiliki pangsa pasar rendah dan pertumbuhan pasar lambat. Berdasarkan analisis QSPM, strategi yang direkomendasikan adalah memanfaatkan keunggulan layanan pelanggan dan promosi yang efektif melalui pemasaran online dengan skor TAS sebesar 9,2 berada pada peringkat 1. Strategi ini diharapkan dapat meningkatkan penjualan dan daya saing Royald Petshop di pasar hewan peliharaan, dengan menerapkan strategi yang direkomendasikan, Royald Petshop diharapkan dapat memperbaiki posisinya di pasar, meningkatkan penjualan, dan bersaing lebih efektif dengan petshop lain di Medan. Kata kunci: SWOT, BCG, QSPM, Persaingan Petshop

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions:	Fakultas Teknik > 26201 - Jurusan Teknik Industri
Depositing User:	Novita Ulandari Polem
Date Deposited:	02 Aug 2024 04:32
Last Modified:	02 Aug 2024 04:32
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/3898

Actions (login required)

View Item