ULIA, RAHMATUL (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CONSUMER TRUST DAN FITUR LIVE SHOPPING DI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MEREK TAZZI DI KRUENG MANE ACEH UTARA. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER RAHMATUL ULIA.pdf Download (118kB)
	Text ABSTRAK RAHMATUL ULIA.pdf Download (296kB)
	Text BAB 1 RAHMATUL ULIA.pdf Download (568kB)
	Text DAPUS RAHMATUL ULIA.pdf Download (297kB)
	Text SKRIPSI RAHMATUL ULIA.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan industri kecantikan dan pemasaran digital yang semakin pesat, khususnya melalui pemanfaatan fitur live shopping pada platform TikTok yang memungkinkan interaksi secara langsung antara penjual dan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, consumer trust, dan fitur live shopping di TikTok terhadap keputusan pembelian produk skincare merek Tazzi di Krueng Mane Aceh Utara secara parsial dan simultan. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah membeli produk skincare merek Tazzi di Krueng Mane Aceh Utara dengan jumlah sampel sebanyak 140 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Uji instrumen terdiri atas uji validitas dan uji reliabilitas menggunakan metode Cronbach's Alpha. Uji asumsi klasik meliputi uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, dan uji normalitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda, koefisien determinasi (R²), uji t, dan uji F dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk memiliki nilai signifikansi 0,012 dan t hitung 2,534 > t tabel 1,977, sehingga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel harga memiliki nilai signifikansi 0,016 dan t hitung 2,442 > t tabel 1,977, sehingga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel consumer trust memiliki nilai signifikansi 0,011 dan t hitung 2,580 > t tabel 1,977, sehingga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel fitur live shopping memiliki nilai signifikansi 0,014 dan t hitung 2,483 > t tabel 1,977, sehingga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, secara simultan kualitas produk, harga, consumer trust, dan fitur live shopping berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 15,432 > F tabel 2,67 dan nilai signifikansi 0,001 < 0,05. Dengan demikian, seluruh variabel independen dalam penelitian ini, baik secara parsial maupun simultan, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare merek Tazzi di Krueng Mane Aceh Utara.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	RAHMATUL ULIA
Date Deposited:	28 Oct 2026 06:42
Last Modified:	28 Oct 2026 06:42
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/23805

Actions (login required)

View Item