LINA, ADE (2026) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER ADE LINA.pdf Download (176kB)
	Text ABSTRAK ADE LINA.pdf Download (310kB)
	Text BAB 1 ADE LINA.pdf Download (392kB)
	Text DAPUS ADE LINA.pdf Download (299kB)
	Text SKRIPSI ADE LINA.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh secara parsial. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form kepada 150 responden. Instrumen penelitian diuji menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas dengan metode Cronbach's Alpha. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda menggunakan bantuan SPSS versi 22, yang didahului dengan uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, multikolinearitas, dan heterokedastisitas. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan uji t dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,005 dan thitung 2,861 > ttabel 1,976, sehingga hipotesis pertama diterima. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 dan thitung 3,766 > ttabel 1,976, sehingga hipotesis kedua diterima. Sebaliknya, social media marketing tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,269 dan thitung 1,109 < ttabel 1,976, sehingga hipotesis ketiga ditolak. Dengan demikian, keputusan pembelian Glad2Glow lebih dipengaruhi oleh citra merek dan kualitas produk dibandingkan social media marketing.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	ADE LINA
Date Deposited:	28 Oct 2026 06:38
Last Modified:	28 Oct 2026 06:38
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/23802

Actions (login required)

View Item