NENGSIH, SURTIYA (2026) PENGARUH INOVASI PRODUK, KUALITAS PRODUK, DAN KREATIVITAS PEMASARAN TERHADAP PERTUMBUHAN UMKM SEKTOR KULINER DI KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, universitas malikussaleh.

	Text cover.pdf Download (15MB)
	Text abstrak.pdf Download (15MB)
	Text bab 1.pdf Download (15MB)
	Text dapus.pdf Download (15MB)
	Text skripsi surtiya nengsih full.pdf Restricted to Registered users only Download (15MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk, kualitas produk, dan kreativitas pemasaran terhadap pertumbuhan UMKM sektor kuliner di Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 94 pelaku UMKM sektor kuliner di Kota Lhokseumawe. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap pertumbuhan UMKM dengan nilai t hitung sebesar 3,641 dan signifikansi 0,000. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap pertumbuhan UMKM dengan nilai t hitung sebesar 2,639 dan signifikansi 0,010. Selanjutnya, kreativitas pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap pertumbuhan UMKM dengan nilai t hitung sebesar 2,156 dan signifikansi 0,034. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R Square sebesar 0,834, yang berarti bahwa inovasi produk, kualitas produk, dan kreativitas pemasaran mampu menjelaskan pertumbuhan UMKM sebesar 83,4%, sedangkan 16,6% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, peningkatan inovasi produk, kualitas produk, dan kreativitas pemasaran dapat mendukung pertumbuhan UMKM sektor kuliner di Kota Lhokseumawe. Kata Kunci: Inovasi Produk, Kualitas produk, Kreativitas Pemasaran, Pertumbuhan UMKM.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 94202 - Jurusan Kewirausahaan
Depositing User:	SURTIYA NENGSIH
Date Deposited:	08 Oct 2026 06:25
Last Modified:	08 Oct 2026 06:25
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/23500

Actions (login required)

View Item