Majid, Fazli Ray (2026) PENGARUH PERSONAL BRANDING AGUSLEO HALIM TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK EDUKASI DIGITAL PLATFORM LYNK.ID. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER.pdf Download (6MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (6MB)
	Text BAB I.pdf Download (6MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (6MB)
	Text SKRIPSI FAZLI RAY MAJID.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini dilatarbelakangi oleh munculnya persepsi kritis pengguna media sosial terhadap penjualan produk digital melalui platform Lynk.id. Sejumlah komentar pengguna menunjukkan adanya keraguan terhadap klaim keberhasilan penjualan yang ditampilkan influencer, karena sebagian pendapatan dinilai berasal dari penjualan kelas, tips, dan pelatihan mengenai cara membuat serta menjual produk digital. Fenomena tersebut menunjukkan adanya persepsi yang lebih kritis terhadap kredibilitas influencer dalam mempromosikan produk digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh personal branding terhadap purchase intention produk edukasi digital di Lynk.id yang dipromosikan oleh Agusleo Halim. Penelitian ini menggunakan teori personal branding Kaputa (2012) yang meliputi kejelasan identitas, konsistensi citra, diferensiasi diri, kredibilitas, dan visibilitas. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui kuesioner kepada 100 responden dengan teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention, dengan nilai t-hitung sebesar 7,301 > t-tabel 1,98447 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Koefisien regresi sebesar 0,705 menunjukkan arah pengaruh yang positif, sedangkan nilai R² sebesar 0,352 menunjukkan bahwa personal branding mampu menjelaskan 35,2% variasi purchase intention dan 64,8% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, semakin baik personal branding yang dimiliki agusleo halim, semakin tinggi purchase intention konsumen terhadap produk digital yang dipromosikan melalui Lynk.id. Kata kunci: Influencer, Lynk.id, Personal Branding, Produk Edukasi Digital, Purchase Intention

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	Fazli Fazli Ray
Date Deposited:	25 Sep 2026 09:42
Last Modified:	25 Sep 2026 09:42
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/23255

Actions (login required)

View Item