azizah, aulia nur (2026) ANALISIS STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA MELALUI PENDEKATAN SWOT PADA TOKO ROTI WALI BERKAH DI SERBALAWAN, KABUPATEN SIMALUNGUN. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text cover aul.pdf Download (69kB)
	Text abstrak aul.pdf Download (232kB)
	Text bab 1 aul.pdf Download (388kB)
	Text dapus aul.pdf Download (205kB)
	Text AUL cetak done.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal serta merumuskan strategi pengembangan usaha pada Toko Roti Wali Berkah di Serbalawan, Kabupaten Simalungun melalui pendekatan analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari pemilik dan karyawan Toko Roti Wali Berkah. Analisis data dilakukan melalui proses pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, penarikan kesimpulan, dan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Toko Roti Wali Berkah memiliki kekuatan berupa harga produk yang kompetitif, kualitas produk, hubungan yang baik dengan pelanggan, serta adanya peningkatan permintaan melalui program Makan Bergizi Gratis (MBG). Kelemahan yang ditemukan meliputi sistem pengawasan sumber daya manusia yang belum optimal, inovasi produk yang masih bersifat reaktif, dan pemasaran digital yang belum dilakukan secara konsisten. Peluang usaha berasal dari peningkatan permintaan pasar, pemanfaatan teknologi digital, dan dukungan program pemerintah, sedangkan ancaman utama berasal dari persaingan usaha sejenis, kenaikan harga bahan baku, dan perubahan selera konsumen. Berdasarkan analisis SWOT, strategi pengembangan usaha diarahkan pada peningkatan inovasi produk, penguatan pemasaran digital, peningkatan pengawasan sumber daya manusia, serta pemanfaatan peluang pasar untuk meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	Aulia Nur Azizah
Date Deposited:	24 Sep 2026 03:25
Last Modified:	24 Sep 2026 03:25
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/23185

Actions (login required)

View Item