AINI, QURRATUN (2026) PENGARUH HARGA DAN INTERAKSI PADA LIVE STREAMING TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAIAN PRELOVED PADA GENERASI Z DI LHOKSEUMAWE. S1 thesis, UNIVERSITAS MALIKUSSALEH.

	Text COVER.pdf Download (61kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (14kB)
	Text BAB 1.pdf Download (272kB)
	Text DAPUS.pdf Download (170kB)
	Text FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (22MB)

Abstract

Perkembangan Live Streaming TikTok sebagai media pemasaran telah mendorong meningkatnya penjualan pakaian Preloved. Dalam proses pembelian, konsumen tidak hanya mempertimbangkan harga, tetapi juga interaksi yang terjadi selama Live Streaming berlangsung. Penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan interaksi terhadap keputusan pembelian pakaian Preloved pada Generasi Z dalam Live Streaming TikTok. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian adalah Generasi Z yang pernah membeli pakaian Preloved melalui Live Streaming TikTok. Sampel penelitian berjumlah 97 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 8,350 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Interaksi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung sebesar 2,814 dan nilai signifikansi 0,006 < 0,05. Secara simultan, harga dan interaksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung sebesar 149.350 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R Square sebesar 0,761 menunjukkan bahwa harga dan interaksi mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 76,1%, sedangkan sisanya sebesar 23,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain yang berpotensi memengaruhi keputusan pembelian, seperti kepercayaan, kualitas produk, promosi, electronic word of mouth (e-WOM), dan kualitas layanan.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	Qurrattn aini Aini
Date Deposited:	16 Sep 2026 07:33
Last Modified:	16 Sep 2026 07:33
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/22954

Actions (login required)

View Item