NISA, KHAIRUN (2026) PENGARUH E-WOM DAN DISCOUNT FRAMING YANG DI MEDIASI OLEH BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI & BISNIS UNIVERSITAS MALIKUSSALEH SEBAGAI PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER KHAIRUN NISA.pdf Download (243kB)
	Text ABSTRAK KHAIRUN NISA.pdf Download (293kB)
	Text BAB 1 KHAIRUN NISA.pdf Download (478kB)
	Text DAPUS KHAIRUN NISA.pdf Download (308kB)
	Text SKRIPSI NISA FULL FIX (1) (1).pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh e-WOM dan discount framing yang di mediasi oleh brand image terhadap purchase intention pada mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Malikussaleh sebagai pengguna ecommerce Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi & Bisnis Universitas Malikussaleh yang menggunakan aplikasi e-commerce Shopee, dengan sampel sebanyak 150 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan metode SEM-PLS dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa electronic word of mouth (eWOM) tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, sedangkan discount framing berpengaruh terhadap purchase intention. Selain itu, electronic word of mouth (e-WOM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, sedangkan discount framing tidak berpengaruh signifikan terhadap brand image. Selanjutnya, brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa brand image tidak mampu memediasi pengaruh electronic word of mouth (e-WOM) maupun discount framing terhadap purchase intention.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	KHAIRUN NISA
Date Deposited:	11 Sep 2026 03:43
Last Modified:	11 Sep 2026 03:43
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/22787

Actions (login required)

View Item