MAISARI, WIWITA (2026) PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN JASA PENGIRIMAN PADA PT POS KANTOR CABANG LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER WIWITA.pdf Download (161kB)
	Text abstrak wiwit.pdf Download (291kB)
	Text bab i wiwita.pdf Download (772kB)
	Text dapus wiwta.pdf Download (237kB)
	Text skripsi fix wiwita maisari.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan yang semakin ketat dalam jasa pengiriman dan perlunya kegiatan promosi untuk menarik minat masyarakat menggunakan jasa pengiriman PT Pos Indonesia Kantor Cabang Lhokseumawe. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap keputusan penggunaan jasa pengiriman. Penelitian ini menggunakan teori promosi dengan lima indikator, yaitu Advertising, Sales Promotion, Public Relations, Personal Selling, dan Direct and Digital Marketing. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden yang pernah menggunakan jasa pengiriman PT Pos Indonesia Kantor Cabang Lhokseumawe. Analisis data menggunakan regresi linear sederhana, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa pengiriman, dengan nilai t hitung sebesar 11,232 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai R Square sebesar 0,563 menunjukkan bahwa promosi memberikan pengaruh sebesar 56,3% terhadap keputusan penggunaan jasa pengiriman. Dengan demikian, semakin baik promosi yang dilakukan, semakin tinggi keputusan konsumen untuk menggunakan jasa pengiriman PT Pos Indonesia Kantor Cabang Lhokseumawe.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	Wiwita Maisari
Date Deposited:	09 Sep 2026 04:13
Last Modified:	09 Sep 2026 04:13
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/22655

Actions (login required)

View Item