SARI, JASINTA PURNAMA (2026) PENGARUH STRATEGI GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN PADA MASYARAKAT KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text cover jasinta.pdf Download (125kB)
	Text abstrak jasinta.pdf Download (209kB)
	Text bab i jasinta.pdf Download (417kB)
	Text dapus jasinta.pdf Download (185kB)
	Text DEAL FINAL 310826.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap pentingnya menjaga kelestarian lingkungan yang mendorong perusahaan menerapkan strategi green marketing. Strategi tersebut diharapkan mampu meningkatkan keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi green marketing terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan pada masyarakat Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Lhokseumawe, dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Hal ini dibuktikan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,933, nilai t hitung sebesar 18,778 yang lebih besar daripada t tabel sebesar 1,984, serta nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Selain itu, nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,783 menunjukkan bahwa strategi green marketing mampu menjelaskan sebesar 78,3% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 21,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, semakin baik penerapan strategi green marketing, maka semakin tinggi keputusan pembelian produk ramah lingkungan pada masyarakat Kota Lhokseumawe.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	JASINTA PURNAMA SARI
Date Deposited:	07 Sep 2026 08:59
Last Modified:	07 Sep 2026 08:59
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/22570

Actions (login required)

View Item