Utami, Tri Arini (2026) ANALISIS STRATEGI DIGITAL MARKETING TERHADAP PEMASARAN UMKM DI KABUPATEN DELI SERDANG MENGGUNAKAN ANALYTICAL NETWORK PROCESS (ANP). S2 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover.pdf Download (285kB)
	Text Abstrak.pdf Download (247kB)
	Text BAB 1.pdf Download (1MB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (1MB)
	Text Full Text.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan prioritas strategi digital marketing bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Deli Serdang menggunakan metode Analytical Network Process (ANP). Penelitian ini menggunakan pendekatan mixed method dengan mengintegrasikan data kualitatif dan kuantitatif yang dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner kepada 100 pelaku UMKM yang dipilih secara purposive sampling pada lima kecamatan dengan jumlah UMKM tertinggi yang telah menerapkan digital marketing. Data dianalisis menggunakan metode ANP dengan perangkat lunak Super Decisions untuk mengidentifikasi faktor pendorong dan penghambat yang berpengaruh, menganalisis keterkaitan antar kriteria, serta merumuskan urutan prioritas strategi digital marketing yang tepat bagi UMKM di Kabupaten Deli Serdang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa target pasar merupakan kriteria dengan prioritas tertinggi (0,013613), diikuti biaya pemasaran (0,011748), tingkat kepuasan (0,011657), kemudahan penggunaan platform (0,009996), keterbatasan literasi dan teknologi (0,009919), serta kecepatan respon (0,009734). Sementara itu, hasil analisis alternatif menunjukkan bahwa media sosial menjadi strategi digital marketing dengan prioritas tertinggi (0,216037), diikuti content marketing (0,095736), Search Engine Optimization (SEO) (0,060390), website and e-commerce (0,060366), serta digital advertising (0,034137).

Item Type:	Thesis (S2)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions:	Fakultas Pertanian > 54201 - Jurusan Agribisnis
Depositing User:	TRI ARINI UTAMI
Date Deposited:	07 Sep 2026 07:44
Last Modified:	07 Sep 2026 07:44
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/22537

Actions (login required)

View Item