IZZA, NURUL (2026) PENGARUH TRENDINESS DAN INTERACTION SOCIAL MEDIA TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK GLAD2GLOW YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE. S1 thesis, UNIVERSITAS MALIKUSSALEH.

	Text COVER.pdf Download (26kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (153kB)
	Text BAB 1.pdf Download (220kB)
	Text DAPUS.pdf Download (163kB)
	Text FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Perkembangan industri kecantikan di Indonesia yang semakin pesat mendorong perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang dapat memengaruhi niat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Trendiness dan Social Media Interaction terhadap Purchase Intention produk Glad2Glow dengan Brand Image sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z dan milenial di Kota Lhokseumawe yang mengenal produk Glad2Glow. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Berdasarkan pedoman Hair et al. (2019), jumlah minimum sampel yang diperlukan adalah 112 responden. Namun, dalam proses pengumpulan data, peneliti memperoleh 125 responden yang memenuhi kriteria penelitian sehingga seluruh data valid tersebut digunakan dalam proses analisis. Analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Interaction berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, serta Trendiness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Image. Namun, Trendiness tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention, Social Media Interaction tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Image, dan Brand Image tidak berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention. Selain itu, Brand Image tidak mampu memediasi pengaruh Trendiness maupun Social Media Interaction terhadap Purchase Intention. Temuan penelitian ini mengindikasikan bahwa interaksi yang terjalin antara konsumen dan merek melalui media sosial memiliki peran yang lebih penting dalam meningkatkan niat beli dibandingkan citra merek. Sementara itu, persepsi konsumen terhadap unsur kekinian (trendiness) produk mampu membentuk citra merek yang positif, tetapi belum cukup kuat untuk mendorong niat beli secara langsung. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan ilmu manajemen pemasaran, khususnya terkait perilaku konsumen dalam konteks pemasaran digital, serta menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	NURUL IZZA
Date Deposited:	03 Sep 2026 06:51
Last Modified:	03 Sep 2026 06:51
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/22280

Actions (login required)

View Item