Basil, Muhammad (2026) PENGARUH ORIENTASI PASAR, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN LITERASI DIGITAL TERHADAP KINERJA PEMASARAN PRODUK UMKM DI KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover muHAMMAD bASIL 210410289 (2).pdf Download (65kB)
	Text Abstrak muHAMMAD bASIL 210410289 (2).pdf Download (73kB)
	Text BAB I muHAMMAD bASIL 210410289 (2).pdf Download (320kB)
	Text Dapus muHAMMAD bASIL 210410289 (2).pdf Download (202kB)
	Text muHAMMAD bASIL 210410289 (2).pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Nama : Muhammad Basil Program Studi : Manajemen Judul : Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Dan Literasi Digital Terhadap Kinerja Pemasaran Produk UMKM Di Kota Lhokseumawe. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan Dan Literasi Digital Terhadap Kinerja Pemasaran Produk UMKM Di Kota Lhokseumawe. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 121 responden yang dipilih dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Regresi Linier Berganda dan juga pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran. Orientasi Pasar mempengaruhi Kinerja Pemasaran dengan koefisien (0,257), diikuti oleh Orientasi Kewirausahaan (0,216) selanjutnya Literasi Digital (0,167), mempengaruhi Kinerja Pemasaran. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Dan Literasi Digital yang dimiliki pelaku UMKM, maka semakin baik pula kinerja pemasaran yang dicapai. Kata Kunci : Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Literasi Digital, Kinerja Pemasaran, UMKM.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Muhammad Basil
Date Deposited:	02 Sep 2026 07:32
Last Modified:	02 Sep 2026 07:32
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/22158

Actions (login required)

View Item