Sari, Putri Purnama (2026) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN, ORIENTASI PASAR DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA UMKM JASA LAUNDRY DI KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Judul.pdf Download (67kB)
	Text Abstrak.pdf Download (329kB)
	Text Bab 1.pdf Download (261kB)
	Text Dapus.pdf Download (295kB)
	Text Skripsi full.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran, orientasi pasar, dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja UMKM jasa laundry di Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 70 pelaku UMKM jasa laundry. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran dan orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UMKM, sedangkan orientasi pasar tidak berpengaruh signifikan. Ketiga variabel secara bersama-sama mampu menjelaskan 54,8% variasi kinerja UMKM. Penelitian ini memberikan kontribusi empiris terhadap pengembangan kajian manajemen pemasaran dan kewirausahaan pada UMKM sektor jasa serta menjadi masukan bagi pelaku usaha laundry dalam meningkatkan kinerja melalui penerapan strategi pemasaran dan pengembangan orientasi kewirausahaan.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 94202 - Jurusan Kewirausahaan
Depositing User:	Putri Putri purnama sari
Date Deposited:	01 Sep 2026 07:13
Last Modified:	01 Sep 2026 07:13
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/21993

Actions (login required)

View Item