FAZILA, RAIHAN (2026) PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MALIKUSSALEH. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER RAIHAN.pdf Download (562kB)
	Text ABSTRAK RAIHAN.pdf Download (626kB)
	Text BAB I RAIHAN.pdf Download (782kB)
	Text DAPUS RAIHAN.pdf Download (1MB)
	Text FIX ACC CETAK SKRIPSI RAIHAN FAZILA gass (1).pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian di Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear berganda yang diolah melalui aplikasi Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 3,447 > t tabel sebesar 1,984. Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,008 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 2,693 > t tabel sebesar 1,984. Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi sebesar 0,011 < 0,05 dan nilai t hitung sebesar 2,580 > t tabel sebesar 1,984. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,298 menunjukkan bahwa sebesar 29,8% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Brand Image, Brand Trust, dan Electronic Word of Mouth sedangkan sisanya sebesar 70,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa Brand Image, Brand Trust, dan Electronic Word of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	RAIHAN FAZILA
Date Deposited:	27 Aug 2026 07:15
Last Modified:	27 Aug 2026 07:15
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/21707

Actions (login required)

View Item