IZZAH, NURUL (2026) PERSEPSI PADA PERAN PEREMPUAN DALAM IKLAN (Studi pada Peserta Kajian Back to Muslim Identity di Lhokseumawe). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER.pdf Download (26kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (12kB)
	Text BAB 1.pdf Download (25kB)
	Text DAPUS.pdf Download (13kB)
	Text FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “ Persepsi pada Peran Perempuan dalam Iklan (Studi pada Back to Muslim Identity di Lhokseumawe)” . Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi anggota organisasi BMI di Lhokseumawe terhadap peran perempuan dalam iklan. Penelitian ini mengunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif dimana sumber data yang diperoleh melalui data observasi, wawancara, dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan teori persepsi oleh Joseph A. Devito yang terdiri atas tiga tahap utama, yaitu stimulasi, organisasi, dan interpretasi. Serta faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi yang meliputi karakteristik individu, lingkungan sosial dan budaya, media dan representasi gender. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi anggota BMI terhadap peran perempuan dalam iklan cenderung kritis. Mereka menilai bahwa beberapa iklan masih menampilkan stereotipe perempuan sebagai objek kecantikan dan berfokus pada peran domestik, seperti yang terlihat pada iklan Scarlett, dan Sunlight. Namun, terdapat juga iklan yang mulai menghadirkan representasi perempuan yang lebih positif dan sesuai dengan nilai-nilai Islam, seperti menjaga kesopanan dan menunjukkan peran perempuan yang aktif di ruang publik seperti iklan Wardah.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HT Communities. Classes. Races
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Nur Nurul Izzah Nurul
Date Deposited:	24 Aug 2026 03:54
Last Modified:	24 Aug 2026 03:54
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/21504

Actions (login required)

View Item