Tsalisa, Zahra (2026) PENGARUH LIVE STREAMING, EASE OF PAYMENT DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING PADA APLIKASI TIKTOK (Studi Pada Pengguna Aplikasi Tiktok Di Fakultas Ekonomi dan Bisnis). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (1MB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (1MB)
	Text SKRIPSI ZAHRA TSALISA.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh live streaming, ease of payment, dan price discount terhadap impulse buying pada aplikasi TikTok Shop (studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh). Sampel penelitian ini berjumlah 120 responden mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh yang menggunakan aplikasi TikTok Shop, yang dipilih menggunakan teknik non probability sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan ease of payment berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying (masing-masing dengan koefisien regresi sebesar 0,354 dan 0,337, nilai t hitung sebesar 3,298 dan 3,302, serta signifikansi sebesar 0,001), sedangkan price discount berpengaruh negatif dan signifikan terhadap impulse buying (koefisien regresi sebesar 0,276, nilai t hitung sebesar 2,771, dan signifikansi sebesar 0,007). Hal ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi persepsi responden terhadap fitur live streaming dan kemudahan sistem pembayaran, maka semakin tinggi pula kecenderungan melakukan pembelian impulsif, sedangkan semakin tinggi persepsi terhadap program price discount, kecenderungan impulse buying justru semakin menurun. Kata Kunci: live streaming, ease of payment, price discount, impulse buying

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Zahra Tsalisa
Date Deposited:	20 Aug 2026 04:17
Last Modified:	20 Aug 2026 04:17
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/21410

Actions (login required)

View Item