Pratiwi, Desi Eka (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERUPUK IKAN TENGGIRI CAP KUDA LAUT DI KOTA PANGKALAN BRANDAN. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER DESI.pdf Download (151kB)
	Text ASBTRAK DESI.pdf Download (295kB)
	Text BAB I DESI.pdf Download (290kB)
	Text DAPUS DESI.pdf Download (303kB)
	Text SKRIPSI ACC CETAK DESI (1).pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Persaingan produk olahan hasil laut yang semakin ketat menuntut setiap produsen untuk terus berinovasi agar mampu bersaing dengan kompetitornya. Kualitas produk, citra merek, dan cita rasa menjadi faktor penting yang perlu diperhatikan produsen dalam mempertahankan dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Hasil pra-survei pada Kerupuk Ikan Tenggiri Cap Kuda Laut menunjukkan adanya kecenderungan penurunan minat beli konsumen yang diduga berkaitan dengan ketiga faktor tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk (X1), Citra Merek (X2), dan Cita Rasa (X3) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Kerupuk Ikan Tenggiri Cap Kuda Laut di Pangkalan Brandan, Kabupaten Langkat, Sumatera Utara. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk tersebut. Jumlah sampel sebanyak 100 responden, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Adapun variabel dalam penelitian ini yaitu variabel dependen dan independen. Variabel dependen adalah Keputusan Pembelian (Y), dan variabel independen adalah Kualitas Produk (X1), Citra Merek (X2), dan Cita Rasa (X3). Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif, dan untuk metode analisisnya menggunakan model regresi linear berganda. Sedangkan untuk olah data menggunakan program SPSS. Berdasarkan hasil analisisnya, penelitian ini menemukan hasil bahwa variabel Kualitas Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan variabel Cita Rasa berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Citra Merek, dan Cita Rasa berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian Kerupuk Ikan Tenggiri Cap Kuda Laut.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	DESI EKA PRATIWI
Date Deposited:	13 Aug 2026 08:35
Last Modified:	13 Aug 2026 08:35
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/21192

Actions (login required)

View Item