CHAIRUNNISYA, RADHA (2026) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI BRAND AWARENESS DAN CONSUMER BRAND ENGAGEMENT. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER RADHA.pdf Download (125kB)
	Text ABSTRAK RADHA.pdf Download (99kB)
	Text BAB I RADHA.pdf Download (263kB)
	Text DAPUS RADHA.pdf Download (251kB)
	Text SKRIPSI RADHA.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing terhadap purchase intention yang dimediasi brand awareness dan consumer brand engagement pada konsumen produk fashion pakaian di Kota Lhokseumawe. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sarana pemasaran dalam industri fashion serta tingginya paparan konsumen terhadap konten fashion yang belum tentu diikuti oleh niat pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan SEM berbasis Partial Least Square (PLS). Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara langsung kepada 105 responden yang merupakan pengguna media sosial dan memiliki ketertarikan terhadap produk fashion pakaian di Kota Lhokseumawe. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, consumer brand engagement, dan purchase intention. Selain itu, brand awareness dan consumer brand engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Brand awareness dan consumer brand engagement juga memediasi pengaruh social media marketing terhadap purchase intention. Temuan ini mengindikasikan bahwa pemasaran melalui media sosial merupakan faktor penting dalam meningkatkan niat beli konsumen produk fashion, baik secara langsung maupun melalui peningkatan kesadaran merek dan keterlibatan konsumen terhadap merek.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	radha chairunnisya
Date Deposited:	12 Aug 2026 08:28
Last Modified:	12 Aug 2026 08:28
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/21145

Actions (login required)

View Item