Azmira, Fara (2026) PENGARUH STRATEGI SEGMENTASI, TARGETING DAN POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TOKO BYAUDEY DI ERA DIGITAL. S1 thesis, universitas malikussaleh.

	Text COVER.pdf Download (3MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (3MB)
	Text BAB 1.pdf Download (3MB)
	Text DAPUS.pdf Download (3MB)
	Text SKEIPSI aZMIRA FULL.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Segmenting, Targeting, dan Positioning terhadap keputusan pembelian konsumen Toko Byaudey di era digital. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian pada Toko Byaudey. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan sampel menggunakan metode Hair et al., melibatkan 115 orang responden. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah data primer, yang diperoleh dari penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Untuk analisis data, digunakan analisis regresi linear berganda menggunakan perangkat lunak Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Segmenting, Targeting, dan Positioning masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Toko Byaudey di era digital, dengan nilai Adjusted R² sebesar 0,689. Kata kunci: segmenting, targeting, positioning, keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	FARA AZMIRA
Date Deposited:	04 Aug 2026 08:41
Last Modified:	04 Aug 2026 08:41
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20852

Actions (login required)

View Item