AMELIA, NORA (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN KUE TRADISIONAL ACEH MELALUI AKUN TIKTOK @atonkue. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text cover.pdf Download (139kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (206kB)
	Text Bab I.pdf Download (233kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (188kB)
	Text SKRIPSI-1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Skripsi ini mengkaji tentang strategi komunikasi pemasaran kue tradisional Aceh melalui akun TikTok @atonkue menggunakan pendekatan Integrated Marketing Communication (IMC). TikTok dimanfaatkan oleh UMKM sebagai media komunikasi pemasaran digital untuk mempromosikan produk dan membangun interaksi dengan konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari owner, admin, pengelola akun TikTok, dan konsumen. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman dengan teknik triangulasi sumber dan triangulasi teknik untuk menguji keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akun TikTok @atonkue menerapkan elemen IMC berupa advertising, sales promotion, public relations, direct marketing, dan personal selling. Advertising dilakukan melalui konten visual produk dan proses pembuatan kue. Sales promotion dilakukan melalui live TikTok dan tampilan aktivitas produksi. Public relations dilakukan melalui interaksi aktif dengan audiens. Direct marketing dilakukan melalui komunikasi langsung menggunakan direct message dan keranjang kuning. Sementara Personal selling dilakukan melalui penjelasan produk kepada konsumen selama proses pemesanan. Penelitian ini menunjukkan bahwa TikTok dimanfaatkan sebagai media komunikasi pemasaran digital dalam mempromosikan kue tradisional Aceh dan membangun interaksi dengan konsumen. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, IMC, TikTok, UMKM, Kue Tradisional Aceh.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce T Technology > TX Home economics
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Nora amelia Idawati
Date Deposited:	04 Aug 2026 06:34
Last Modified:	04 Aug 2026 06:34
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20841

Actions (login required)

View Item