ZAKIRAH, GHINA (2026) ANALISIS MODEL PERSONAL BRANDING PETER MONTOYA PADA SOSOK INFLUENCER FIRA ASSEGAF MELALUI INSTAGRAM @SASHFIR. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text cover.pdf Download (12kB)
	Text abstrak.pdf Download (71kB)
	Text bab 1.pdf Download (29kB)
	Text daftar pustaka.pdf Download (96kB)
	Text GHINA ZAKIRAH(220240143).pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin berkembangnya penggunaan media sosial, khususnya Instagram, sebagai sarana membangun personal branding. Salah satu influencer yang dinilai berhasil membangun citra dirinya melalui Instagram adalah Fira Assegaf melalui akun @sashfir. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis personal branding Fira Assegaf berdasarkan model The Eight Laws of Personal Branding yang dikemukakan oleh Peter Montoya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis isi (content analysis) menurut Holsti. Data penelitian diperoleh melalui dokumentasi berupa sembilan konten Instagram @sashfir yang terdiri atas foto/feed, video/reels, dan caption, kemudian dianalisis berdasarkan delapan indikator personal branding, yaitu specialization, leadership, personality, distinctiveness, visibility, unity, persistence, dan goodwill. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fira Assegaf berhasil membangun personal branding sebagai influencer fashion muslim sekaligus entrepreneur yang profesional, konsisten, dan memiliki karakter visual yang khas. Seluruh indikator dalam model Peter Montoya ditemukan dalam konten yang dianalisis, dengan indikator specialization dan visibility sebagai aspek yang paling dominan. Dominasi kedua indikator tersebut menunjukkan bahwa Fira Assegaf secara konsisten memfokuskan identitasnya pada bidang fashion muslim serta aktif memanfaatkan Instagram untuk memperkuat citra diri, meningkatkan eksistensi, dan membangun hubungan dengan audiens. Penelitian ini menyimpulkan bahwa model The Eight Laws of Personal Branding Peter Montoya relevan digunakan untuk menganalisis pembentukan personal branding influencer di media sosial, khususnya Instagram.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	GHINA ZAKIRAH GHINA ZAKIRAH
Date Deposited:	28 Jul 2026 02:28
Last Modified:	28 Jul 2026 02:31
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20648

Actions (login required)

View Item