MUBARAK, RIZAL (2026) PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AEROSTREET (PADA MAHASISWA FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MALIKUSSALEH). S1 thesis, UNIVERSITAS MALIKUSSALEH.

	Text Cover.pdf Download (163kB)
	Text Abstrak.pdf Download (197kB)
	Text Bab 1.pdf Download (366kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (161kB)
	Text Full-text.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan dalam strategi pemasaran, salah satunya melalui penerapan digital marketing sebagai media untuk memperkenalkan produk dan membangun hubungan dengan konsumen. Digital marketing memungkinkan perusahaan menyampaikan informasi produk secara lebih luas, cepat, dan interaktif melalui berbagai platform digital. Salah satu brand lokal yang memanfaatkan strategi tersebut adalah Aerostreet, yaitu merek sepatu lokal Indonesia yang berhasil menarik perhatian konsumen melalui aktivitas pemasaran digital di media sosial dan marketplace. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian produk Aerostreet pada mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Malikussaleh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Variabel digital marketing diukur melalui indikator kemudahan akses, interaksi, hiburan, kepercayaan, dan kelengkapan informasi, sedangkan keputusan pembelian diukur melalui indikator pilihan produk, pilihan merek, pilihan tempat penyalur, jumlah pembelian, waktu pembelian, dan metode pembayaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Aerostreet. Hasil tersebut diperkuat oleh uji parsial (uji t) yang menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,001 lebih kecil dari 0,05 serta nilai thitung sebesar 4,219 lebih besar daripada ttabel sebesar 1,98472. Pengaruh tersebut juga didukung oleh hasil analisis deskriptif variabel digital marketing yang memperoleh nilai rata-rata sebesar 4,07 yang berada pada kategori setuju. Hal ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang menarik, informatif, dan mampu membangun kepercayaan konsumen dapat meningkatkan minat serta keputusan pembelian, khususnya pada mahasiswa sebagai pengguna aktif media digital. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam mengembangkan strategi digital marketing yang lebih efektif serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya dalam bidang pemasaran digital. Kata Kunci : Digital Marketing, Keputusan Pembelian, Aerostreet, Media Sosial.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	Rizal Mubarak Rizal
Date Deposited:	21 Jul 2026 06:09
Last Modified:	21 Jul 2026 06:09
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20515

Actions (login required)

View Item