Saragih, Alfarezi (2026) ANALISIS PENGARUH E-WOM DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ITEM VIRTUAL GIM MOBILE LEGEND PADA PENGGUNA GIM ONLINE DI KECAMATAN MUARA SATU. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover.pdf Download (112kB)
	Text Abstrak.pdf Download (146kB)
	Text Bab I.pdf Download (966kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (145kB)
	Text Full-text.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini mengkaji pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian item virtual pada gim Mobile Legends di Kecamatan Muara Satu. Permasalahan yang ingin dijawab dalam penelitian ini adalah apakah E-WOM berpengaruh terhadap keputusan pembelian, apakah Influencer Marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian, serta apakah E-WOM dan Influencer Marketing secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian item virtual pada pengguna gim Mobile Legends di Kecamatan Muara Satu. Penelitian ini menggunakan grand theory Marketing Management yang dikemukakan oleh Kotler dan Keller (2016), yang menjelaskan bahwa pemasaran merupakan proses menciptakan, mengomunikasikan, dan menyampaikan nilai kepada konsumen untuk membangun hubungan yang saling menguntungkan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengguna gim Mobile Legends di Kecamatan Muara Satu dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (t), uji simultan (F), serta koefisien determinasi (R²) menggunakan program IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian item virtual, sedangkan variabel Influencer Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, secara simultan E-WOM dan Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian item virtual pada pengguna gim Mobile Legends di Kecamatan Muara Satu. Penelitian ini menunjukkan bahwa informasi dan ulasan yang disampaikan melalui media digital memiliki peranan penting dalam membentuk keputusan pembelian konsumen, sementara efektivitas Influencer Marketing bergantung pada tingkat kepercayaan dan persepsi pengguna terhadap influencer. Kata Kunci: Electronic Word of Mouth (E-WOM), Influencer Marketing, Keputusan Pembelian, Item Virtual, Mobile Legends.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	Alfarezi Saragih
Date Deposited:	21 Jul 2026 03:01
Last Modified:	21 Jul 2026 03:01
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20510

Actions (login required)

View Item