MARTINA, MARTINA (2026) PENGARUH TASTE, LAYOUT AND WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI BEEJE COFFEE LHOKSEUMAWE. S1 thesis, universitas malikussaleh.

	Text cover mar.pdf Download (200kB)
	Text abstrak mar.pdf Download (220kB)
	Text bab 1 mar.pdf Download (575kB)
	Text dapus mar.pdf Download (197kB)
	Text Skripsi Martina.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)

Abstract

Skripsi ini mengkaji pengaruh taste, layout, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian di Beeje Coffee Lhokseumawe. Pertanyaan utama yang ingin dijawab dalam studi ini adalah apakah Taste, Layout dan Word of mouth berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian di Beeje Coffee Lhokseumawe. Pada saat melakukan observasi, peneliti melihat bahwa bisnis coffee shop berkembang dengan pesat, dan banyak masyarakat yang menjadikan coffee shop sebagai gaya hidup. Saat ini, keberadaan coffee shop lebih banyak dicari dan dikunjungi oleh konsumen. Coffee shop biasanya berada ditemapat-tempat strategis. seperti di pusat kota, area kampus, dan di pusat pembelanjaan. Salah satu coffee shop yang juga berkembang adalah Beeje Coffee yang berada di pusat kota Lhokseumawe. Jenis penelitian ini kuantitatif dengan menggunakan metode survei dan teknik pengumpulan data yaitu kuesioner (angket) berbentuk print out yang diberikan kepada konsumen Beeje Coffee Lhokseumawe dengan jumlah responden sebanyak 96 konsumen. Metode analisis data yang digunakan adalah uji instrument dan uji asumsi klasik serta menggunakan uji regresi linear sederhana dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25 guna membantu peneliti dalam menghitung data yang telah diperoleh. Dan pada penelitian ini dapat disimpulkan bahwa taste, layout, dan word of mouth mempengaruhi keputusan pembelian konseumen di Beeje Coffee Lhokseumawe. Sudah terjawab dari hasil penelitian yang dilakukan peneliti didapatkan hasil yiatu variabel taste (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Beeje Coffee. Variabel layout (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Beeje Coffee. Variabel word of mouth (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Beeje Coffee.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	Martina Martina
Date Deposited:	20 Jul 2026 06:04
Last Modified:	20 Jul 2026 06:04
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20487

Actions (login required)

View Item