MARISKA, REFI (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, BRAND AMBASSADOR, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PLATFORM E-COMMERCE PRODUK KECANTIKAN BRAND AZZARINE PADA GENERASI Z (Studi Pada Masyarakat Kabupaten Bener Meriah). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER.pdf Download (16kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (170kB)
	Text BAB 1.pdf Download (445kB)
	Text DAPUS.pdf Download (423kB)
	Text FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, brand ambassador, dan harga terhadap keputusan pembelian di platform e-commerce produk kecantikan brand azzarine pada generasi Z (studi pada masyarakat Kabupaten Bener Meriah). Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat generasi Z di Kabupaten Bener Meriah yang telah melakukan pembelian produk kecantikan brand azzarine. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan sampel menggunakan purposive sampling. data yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah data primer, yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara langsung dengan menggunakan metode non probability sampling, melibatkan 130 orang responden. Untuk analisis data, digunakan analisis regresi linear berganda menggunakan perangkat lunak Statistical Package For The Social Sciences (SPSS) versi 26.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di platform e-commerce produk kecantikan brand azzarine pada generasi Z di Kabupaten Bener Meriah, brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di platform e-commerce produk kecantikan brand azzarine pada generasi Z di Kabupaten Bener Meriah, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di platform e-commerce produk kecantikan brand azzarine pada generasi Z di Kabupaten Bener Meriah.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	REFI MARISKA
Date Deposited:	10 Jul 2026 04:43
Last Modified:	10 Jul 2026 04:43
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20359

Actions (login required)

View Item