PUTRI, UCI YANA (2026) PEMANFAATAN AKUN TIKTOK SEBAGAI MEDIA BERBELANJA ALTERNATIF DI KALANGAN MAHASISWA UNIMAL. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER UCI.pdf Download (68kB)
	Text ABSTRAK UCI.pdf Download (283kB)
	Text BAB I UCI.pdf Download (237kB)
	Text DAPUS UCI.pdf Download (189kB)
	Text DOC-20260127-WA0002. (1).pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pemanfaatan Akun TikTok sebagai Media Berbelanja Alternatif di Kalangan Mahasiswa Universitas Malikussaleh”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana mahasiswa memanfaatkan TikTok sebagai media belanja alternatif serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi minat berbelanja melalui platform tersebut. Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan fungsi TikTok, yang awalnya hanya sebagai media hiburan, menjadi platform pemasaran dan transaksi jual beli yang semakin populer di kalangan mahasiswa. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap aktivitas belanja mahasiswa di TikTok, wawancara mendalam dengan mahasiswa Universitas Malikussaleh sebagai informan, serta dokumentasi yang relevan. Data yang diperoleh kemudian dianalisis secara kualitatif untuk memahami pola pemanfaatan, pengalaman, serta persepsi mahasiswa terhadap TikTok sebagai media belanja alternatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok dimanfaatkan mahasiswa sebagai media belanja yang efektif, interaktif, dan menarik. Fitur seperti live shopping, video promosi produk, serta kolom komentar berperan penting sebagai sumber informasi dan referensi sebelum melakukan pembelian. Kemudahan akses aplikasi, tampilan visual yang menarik, serta pengalaman belanja yang menghibur menjadi alasan utama mahasiswa memilih TikTok sebagai media belanja. Selain itu, minat berbelanja mahasiswa dipengaruhi oleh kualitas konten video, peran influencer, potongan harga, sistem pembayaran COD, testimoni pengguna lain, serta tingkat kepercayaan terhadap penjual. Faktor emosional, khususnya perilaku impulse buying akibat fenomena fear of missing out (FOMO), juga berpengaruh dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi akademik dalam kajian komunikasi digital dan perilaku konsumen di era media sosial.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	UCI YANA PUTRI
Date Deposited:	30 Jun 2026 08:53
Last Modified:	30 Jun 2026 08:53
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20230

Actions (login required)

View Item