BR HARAHAP, NURUL ANNISA (2026) PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA MIE GACOAN DI KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER NURUL ANNISA BR HARAHAP.pdf Download (265kB)
	Text ABSTRAK NURUL ANNISA BR HARAHAP.pdf Download (220kB)
	Text BAB 1 NURUL ANNISA BR HARAHAP.pdf Download (528kB)
	Text DAPUS NURUL ANNISA BR HARAHAP.pdf Download (346kB)
	Text SKRIPSI Nurul Annisa Harahap.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk pada Mie Gacoan di Kota Lhokseumawe, baik secara parsial maupun simultan. Latar belakang penelitian ini didasari oleh persaingan bisnis kuliner yang semakin ketat, di mana citra merek dan harga menjadi faktor penting yang memengaruhi keputusan konsumen dalam memilih produk, termasuk pada Mie Gacoan yang merupakan salah satu restoran mie pedas populer di Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan melalui rumus Lemeshow dan teknik convenience sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 3,827 > t tabel 1,984; sig 0,000 < 0,05). Harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 8,841 > t tabel 1,984; sig 0,000 < 0,05) dan terbukti menjadi variabel yang paling dominan. Secara simultan, citra merek dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung 343,148 > F tabel 3,09; sig 0,000 < 0,05), dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,876 yang berarti kedua variabel tersebut mampu menjelaskan 87,6% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya 12,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	Nurul Annisa Br Harahap
Date Deposited:	21 Sep 2026 08:24
Last Modified:	21 Sep 2026 08:24
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/20099

Actions (login required)

View Item