ABDAR, REZA (2025) ANALISIS SWOT (STRENGTH, WEAKNESSES, OPPORTUNITIES, THREATS) TOKO ISANO COLLECTION LHOKSEUMAWE DALAM MENENTUKAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN. S1 thesis, universitas malikussaleh.

	Text cover..pdf Download (31kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (2MB)
	Text BAB I.pdf Download (2MB)
	Text DAPUS.pdf Download (2MB)
	Text SKRIPSI REZA FULL.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini membahas strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing Toko Isano Collection Lhokseumawe di tengah persaingan usaha ritel yang ketat. Isano Collection menjual berbagai merek sandal dan sepatu serta telah memanfaatkan media sosial sebagai saluran promosi. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis faktor internal dan eksternal (SWOT) pada Isano Collection serta merumuskan strategi komunikasi pemasaran yang dapat meningkatkan daya saing usaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi lapangan, wawancara mendalam dengan pemilik, pengelola, karyawan, dan pelanggan, serta studi dokumentasi. Hasil analisis SWOT menunjukkan bahwa kekuatan (Strengths) Isano Collection meliputi kelengkapan varian merek dan produk, lokasi yang strategis, kualitas produk, layanan ramah, promosi online aktif, dan penawaran diskon produk. Kelemahan (Weaknesses) mencakup keterbatasan jumlah karyawan dan sistem pencatatan stok manual. Peluang (Opportunities) ditemukan melalui pemanfaatan media sosial, kerja sama dengan pemasok luar kota, dan pemanfaatan momen hari besar, sedangkan ancaman (Threats) berasal dari hadirnya pesaing baru, persaingan harga, serta perubahan tren fesyen sepatu. Berdasarkan temuan tersebut, strategi komunikasi pemasaran Toko Isano Collection yang disarankan meliputi interaksi tatap muka (personal selling) di dalam toko, iklan/promosi digital melalui media sosial, dan penguatan komunikasi antar-pelanggan (word-of-mouth). Hasil penelitian diharapkan dapat memperkuat daya saing usaha Isano Collection di pasar lokal. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, SWOT (Strenght, Weakneses, Opportunities, Threats), Komunikasi Pemasaran, Isano Collection.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Reza Abdar
Date Deposited:	04 Jun 2026 08:16
Last Modified:	04 Jun 2026 08:16
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/19917

Actions (login required)

View Item