Fahreza, M. Fajar (2026) PEMANFAATAN KANAL YOUTUBE @MOTOMOBI DALAM MEMBANGUN BRANDING. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover.pdf Download (56kB)
	Text Abstrak.pdf Download (287kB)
	Text Bab 1.pdf Download (534kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (294kB)
	Text SKRIPSI FULL M FAJAR FAHREZA.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemanfaatan kanal YouTube @Motomobi dalam membangun branding. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap konten video, studi pustaka, serta analisis komentar dan interaksi audiens pada kanal YouTube @Motomobi. Fokus penelitian diarahkan pada tiga video utama yang merepresentasikan konsep inovasi modifikasi, yaitu Project Turbo: Mobil Sehari-hari Pakai Turbo?, PT Cruiser Dipakai Harian Motomobi Modifikasi, dan Tesla Model 3 Review Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kanal YouTube @Motomobi dimanfaatkan secara optimal sebagai media branding melalui konsistensi konten modifikasi inovatif, gaya komunikasi yang humoris dan edukatif, serta penampilan visual yang khas. Penerapan teori interaksi parasosial terlihat dari respon kognitif, afektif, dan perilaku audiens yang tercermin melalui komentar, loyalitas menonton, serta keterlibatan aktif subscribers. Interaksi parasosial tersebut berperan dalam membangun kedekatan emosional antara kreator dan audiens, sehingga memperkuat citra @Motomobi sebagai kanal otomotif yang inovatif, kreatif, dan autentik. Dengan demikian, YouTube tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan dan informasi, tetapi juga sebagai sarana strategis dalam membangun branding “Inovasi Modifikasi” secara berkelanjutan. Kata Kunci : Interaksi Parasosial, Branding Digital, YouTube, Motomobi, Keterlibatan Audiens.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 70201 - Jurusan Ilmu Komunikasi
Depositing User:	fajar fahreza fajar
Date Deposited:	03 Jun 2026 02:23
Last Modified:	03 Jun 2026 02:23
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/19890

Actions (login required)

View Item