MAULIA, CUT (2026) PENGARUH ISU OVERKLAIM DAN RASIONALITAS PILIHAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA TIKTOK SHOP OFFICIAL THE ORIGINOTE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER.pdf Download (36kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (12kB)
	Text BAB 1.pdf Download (201kB)
	Text DAPUS.pdf Download (124kB)
	Text FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh isu overklaim dan rasionalitas pilihan terhadap minat beli konsumen pada TikTok Shop Official Skincare The Originote. Perkembangan pemasaran digital melalui TikTok Shop memudahkan konsumen dalam memperoleh informasi produk, namun munculnya isu overklaim kandungan produk menimbulkan keraguan terhadap kredibilitas merek dan mendorong konsumen untuk bersikap lebih rasional dalam pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang pernah melihat atau membeli produk The Originote di TikTok Shop Official. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa isu overklaim berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan rasionalitas pilihan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi perusahaan dalam menyusun strategi komunikasi pemasaran yang transparan dan bertanggung jawab.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	CUT MAULIA
Date Deposited:	22 Apr 2026 04:23
Last Modified:	22 Apr 2026 04:23
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/19498

Actions (login required)

View Item