AL UTARY, MANHASA HIRA NUR'ASYI (2026) PENGARUH INFLUENCER, DISKON, DAN LIVE SHOPPING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND THE ORIGINOTE DI APLIKASI TIKTOK (STUDI PADA MAHASISWI FEB UNIVERSITAS MALIKUSSALEH). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER.pdf Download (83kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (82kB)
	Text BAB 1.pdf Download (151kB)
	Text DAPUS.pdf Download (124kB)
	Text FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer, diskon, dan live shopping terhadap keputusan pembelian pada brand The Originote di aplikasi TikTok, dengan objek penelitian pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pesatnya perkembangan pemasaran digital melalui media sosial, khususnya TikTok, yang tidak hanya berfungsi sebagai media hiburan tetapi juga sebagai platform pemasaran yang efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linear berganda. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria penelitian. Variabel independen dalam penelitian ini meliputi influencer, diskon, dan live shopping, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial influencer, diskon, dan live shopping tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, secara simultan ketiga variabel tersebut juga tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada brand The Originote di aplikasi TikTok. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian mahasiswi tidak sepenuhnya dipengaruhi oleh strategi pemasaran digital tersebut, melainkan kemungkinan dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan ilmu pemasaran digital serta menjadi referensi bagi pelaku bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif dan tepat sasaran, khususnya dalam memanfaatkan media sosial sebagai sarana promosi.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Manhasa Utary
Date Deposited:	14 Apr 2026 02:44
Last Modified:	14 Apr 2026 02:44
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/19358

Actions (login required)

View Item