HIDAYATULLAH, TEUKU ARIF (2026) PENGARUH BRAND IMAGE, KONTEN PEMASARAN, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA PADA PRODUK VENTELA DI MEDIA SOSIAL. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER.pdf Download (210kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (346kB)
	Text BAB 1.pdf Download (432kB)
	Text DAPUS.pdf Download (114kB)
	Text FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, konten pemasaran, dan brand ambassador terhadap minat beli mahasiswa pada produk sepatu Ventela melalui media sosial. Perkembangan media sosial sebagai sarana pemasaran digital mendorong perusahaan untuk membangun citra merek yang kuat, menyajikan konten pemasaran yang menarik, serta menggunakan figur publik sebagai brand ambassador guna meningkatkan ketertarikan konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa, dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disusun menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan bantuan program SPSS. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, konten pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, serta brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa terhadap produk Ventela melalui media sosial. Selain itu, hasil uji simultan menunjukkan bahwa brand image, konten pemasaran, dan brand ambassador secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang terintegrasi melalui penguatan citra merek, penyajian konten pemasaran yang relevan dan menarik, serta pemilihan brand ambassador yang sesuai dengan karakteristik target pasar mampu meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi perusahaan sebagai bahan pertimbangan dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif, serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya yang berkaitan dengan perilaku konsumen dan pemasaran melalui media sosial.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	TEUKU ARIF HIDAYATULLAH
Date Deposited:	10 Apr 2026 08:59
Last Modified:	10 Apr 2026 08:59
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/19334

Actions (login required)

View Item