SARAFINA, INTAN (2025) PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP MINAT KONSUMEN UNTUK BERALIH DARI KOSMETIK MERKURI KE KOSMETIK NON MERKURI (STUDI KASUS MASYARAKAT KECAMATAN MUARA SATU KOTA LHOKSEUMAWE). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER.pdf Download (90kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (263kB)
	Text BAB 1.pdf Download (211kB)
	Text DAPUS.pdf Download (264kB)
	Text FULL TEXT.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masih maraknya peredaran dan penggunaan kosmetik yang mengandung merkuri di masyarakat meskipun telah diketahui berbahaya bagi kesehatan, yang salah satunya dipengaruhi oleh faktor harga murah, hasil instan, serta rendahnya kesadaran risiko. Permasalahan penelitian ini adalah bagaimana pengaruh harga, kualitas produk, dan persepsi risiko terhadap minat konsumen untuk beralih dari kosmetik merkuri ke kosmetik non merkuri pada masyarakat Kecamatan Muara Satu Kota Lhokseumawe. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan persepsi risiko baik secara parsial maupun simultan terhadap minat konsumen beralih menggunakan kosmetik non merkuri. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei, di mana data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang pernah menggunakan kosmetik merkuri dan telah beralih atau memiliki minat beralih ke kosmetik non merkuri. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan pengujian uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga, kualitas produk, dan persepsi risiko berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen untuk beralih dari kosmetik merkuri ke kosmetik non merkuri. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap minat konsumen. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa minat konsumen untuk beralih ke kosmetik non merkuri dapat ditingkatkan melalui penetapan harga yang terjangkau, peningkatan kualitas produk, serta peningkatan kesadaran konsumen terhadap risiko penggunaan kosmetik bermerkuri.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	INTAN SARAFINA
Date Deposited:	09 Apr 2026 08:20
Last Modified:	09 Apr 2026 08:20
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/19314

Actions (login required)

View Item