SIDQI, MUKHRAJA (2026) PENGARUH SALES PROMOSI, MEDIA SOSIAL DAN LIFESTYLE TERHADAP IMPULSIF BUYING PADA PRODUK CONVERSE DI UNIVERSITAS MALIKUSSALEH. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER MUKHRAJA SIDQI.pdf Download (263kB)
	Text ABSTRAK MUKHRAJA SIDQI.pdf Download (289kB)
	Text BAB 1 MUKHRAJA SIDQI.pdf Download (535kB)
	Text DAPUS MUKHRAJA SIDQI.pdf Download (270kB)
	Text SKRIPSI MUKHRAJA SIDQI.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sales promosi, media sosial, dan lifestyle terhadap impulsif buying pada produk Converse di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Impulsif buying merupakan perilaku pembelian yang dilakukan secara spontan tanpa perencanaan sebelumnya dan sering dipengaruhi oleh faktor eksternal maupun internal konsumen. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh yang pernah membeli produk Converse, sedangkan penentuan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner yang diukur menggunakan skala Likert dan dianalisis dengan bantuan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial sales promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsif buying, yang mengindikasikan bahwa promosi penjualan seperti diskon dan penawaran khusus mampu mendorong konsumen melakukan pembelian secara spontan. Media sosial juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsif buying, dimana konten promosi, visual produk, dan pengaruh influencer mampu membangkitkan minat beli secara impulsif. Selain itu, lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsif buying, yang menunjukkan bahwa gaya hidup mahasiswa yang modern dan konsumtif mendorong perilaku pembelian tanpa perencanaan. Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa sales promosi, media sosial, dan lifestyle merupakan faktor penting yang memengaruhi impulsif buying pada produk Converse. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang efektif serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	MUKHRAJA SIDQI
Date Deposited:	09 Apr 2026 03:16
Last Modified:	09 Apr 2026 03:16
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/19285

Actions (login required)

View Item