Geotama, Budy (2026) PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKIN CARE NPURE DI KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text BUDY GEOTAMA_210410097_Cover.pdf Download (165kB)
	Text BUDY GEOTAMA_210410097_Abstrak.pdf Download (341kB)
	Text BUDY GEOTAMA_210410097_Bab 1.pdf Download (552kB)
	Text BUDY GEOTAMA_210410097_Daftar Pustaka.pdf Download (192kB)
	Text BUDY GEOTAMA_210410097_PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKIN CARE NPURE DI KOTA LHOKSEUMAWE.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

N’Pure merupakan merek skin care lokal Indonesia yang mengusung konsep bahan alami dan ramah lingkungan melalui penerapan strategi green marketing. Namun, belum seluruh aspek green marketing menjadi pertimbangan utama konsumen dalam menentukan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product, green price, green place, dan green promotion terhadap keputusan pembelian produk skin care N’Pure di Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan dari 114 responden melalui teknik purposive sampling, dengan kriteria konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk skin care N’Pure. Instrumen penelitian berupa kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data dilakukan dengan regresi linear berganda dengan uji t dan uji F menggunakan SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial green place dan green promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, green product dan green price tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa distribusi yang ramah lingkungan dan promosi berbasis keberlanjutan berperan penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Green Product, Green Price, Green Place, Green Promotion, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Budy Geotama
Date Deposited:	05 Mar 2026 03:22
Last Modified:	05 Mar 2026 03:22
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/18809

Actions (login required)

View Item