HANDAYANI, HANDAYANI (2026) PENGARUH GLOBALISASI TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM MENGONSUMSI MAKANAN MODERN DI KALANGAN GEN Z DI LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER HANDAYANI.pdf Download (165kB)
	Text ABSTRAK HANDAYANI.pdf Download (221kB)
	Text BAB I HANDAYANI.pdf Download (345kB)
	Text DAPUS HANDAYANI.pdf Download (252kB)
	Text SKRIPSI HANDAYANI.2026.,.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Globalisasi merupakan fenomena yang tidak terpisahkan dari kehidupan masyarakat modern dan memberikan pengaruh terhadap perubahan perilaku konsumen, khususnya di kalangan Generasi Z. Perkembangan teknologi informasi, media sosial, serta arus budaya global telah mendorong perubahan pola konsumsi, termasuk dalam mengonsumsi makanan modern, yang mencerminkan meningkatnya preferensi mengikuti tren global dan berpotensi mengurangi minat terhadap makanan tradisional jika tidak disertai kesadaran budaya.. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh globalisasi terhadap perilaku konsumen Generasi Z di Kota Lhokseumawe dalam mengonsumsi makanan modern. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling, sehingga diperoleh sebanyak 100 responden yang termasuk dalam kategori Generasi Z. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Analisis data meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, uji hipotesis (uji t), serta koefisien determinasi dengan bantuan software SPSS versi 31. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel globalisasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen Generasi Z dalam mengonsumsi makanan modern, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,000 (< 0,05) dan t hitung 4,935 > t tabel 1,984, sehingga Hₐ diterima dan H₀ ditolak. Artinya, semakin tinggi pengaruh globalisasi yang dirasakan, maka semakin tinggi pula kecenderungan Gen Z untuk mengonsumsi makanan modern. Oleh karena itu, pemahaman terhadap dampak globalisasi menjadi penting bagi pelaku usaha dan pemangku kepentingan dalam merancang strategi yang sesuai dengan karakteristik konsumen muda tanpa mengabaikan nilai-nilai budaya lokal. Generasi Z diharapkan mampu menyaring pengaruh globalisasi dengan tetap menjaga dan melestarikan makanan tradisional sebagai bagian dari identitas budaya lokal.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > 63211 - Jurusan Administrasi Bisnis
Depositing User:	Handa Yani
Date Deposited:	02 Mar 2026 07:26
Last Modified:	02 Mar 2026 07:26
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/18706

Actions (login required)

View Item