WILDA, KHAIRA (2025) PENGARUH RELIGIUSITAS DAN BRAND LOYALTY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Toko Aurel Hijab Kota Lhokseumawe). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER WILDA KHAIRA.pdf Download (15kB)
	Text ABSTRAK WILDA KHAIRA.pdf Download (567kB)
	Text BAB 1 WILDA KHAIRA.pdf Download (911kB)
	Text DAPUS WILDA KHAIRA.pdf Download (606kB)
	Text SKRIPSI WILDA KHAIRA.pdf Restricted to Registered users only Download (12MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh religiusitas dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Aurel Hijab Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah konsumen Toko Aurel Hijab, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow dan teknik convenience sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terstruktur dengan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan program Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) melalui analisis regresi linear berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial religiusitas (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), yang dibuktikan melalui uji t dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat religiusitas konsumen, semakin kuat kecenderungan mereka dalam mengambil keputusan pembelian produk hijab yang selaras dengan nilai-nilai keislaman. Selanjutnya, brand loyalty (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) berdasarkan hasil uji t, yang mengindikasikan bahwa loyalitas konsumen terhadap merek mendorong terjadinya pembelian ulang dan rekomendasi produk.Secara simultan, hasil uji F menunjukkan bahwa religiusitas dan brand loyalty secara bersamasama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 76,4% menunjukkan bahwa variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh religiusitas dan brand loyalty, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa keputusan pembelian konsumen hijab tidak hanya ditentukan oleh loyalitas merek, tetapi juga oleh kesesuaian produk dengan nilai-nilai religius yang dianut konsumen.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 60202 - Jurusan Ekonomi Syariah
Depositing User:	WILDA KHAIRA
Date Deposited:	26 Jan 2026 06:19
Last Modified:	26 Jan 2026 06:19
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/17854

Actions (login required)

View Item