Zaharani, Amanda Fatia (2025) ANALISIS STRATEGI ENDORSEMENT INFLUENCER MUSLIM PADA BRAND PAKAIAN DI MEDIA SOSIAL (Studi Kasus Pada Tiktokshop Sivali Factory). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover Amanda.pdf Download (16kB)
	Text Abstrak Amanda.pdf Download (12kB)
	Text Bab I Amanda.pdf Download (1MB)
	Text Daftar Pustaka Amanda.pdf Download (121kB)
	Text Full Text Amanda.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi endorsement yang dilakukan oleh influencer Muslim dalam mempromosikan produk dari brand pakaian Sivali Factory melalui platform TikTok Shop. Di tengah perkembangan media sosial yang pesat, influencer memiliki pengaruh besar dalam membentuk preferensi konsumen, khususnya dalam industri fashion Muslim. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam kepada konsumen Sivali Factory serta pengamatan terhadap konten promosi yang dilakukan oleh para influencer di TikTok. Temuan penelitian menunjukkan bahwa strategi endorsement oleh influencer Muslim mampu memberikan dampak positif terhadap ketertarikan konsumen dalam membeli produk. Keberhasilan strategi ini dipengaruhi oleh beberapa faktor, antara lain kepercayaan terhadap influencer, relevansi nilai keislaman, gaya komunikasi yang persuasif, serta kemampuan dalam menyampaikan keunggulan produk secara alami dan meyakinkan. Selain itu, keterlibatan aktif antara influencer dengan pengikutnya turut meningkatkan keterikatan emosional dan loyalitas terhadap brand. Kata kunci: Endorsement, Influencer Muslim, TikTok Shop, Pemasaran Fashion, Sivali Factory.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 60202 - Jurusan Ekonomi Syariah
Depositing User:	Amanda Fatia Zaharani
Date Deposited:	21 Oct 2025 08:39
Last Modified:	21 Oct 2025 08:39
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/16771

Actions (login required)

View Item