Nila, Iza Darna (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING, INFLUENCER MARKETING DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SECARA ONLINE DI TIKTOK SHOP(STUDI KASUS PADA MASYARAKAT KOTA LHOKSEUMAWE). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Iza Darna Nila_210410311_Cover(1).pdf Download (340kB)
	Text Iza Darna Nila_210410311_Abstrak.pdf Download (435kB)
	Text Iza Darna Nila_210410311_Bab 1.pdf Download (706kB)
	Text Iza Darna Nila_210410311_Daftar Pustaka-1.pdf Download (587kB)
	Text Skripsi_Iza Darna Nila_210410311.pdf Restricted to Registered users only Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing, influencer marketing, dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian produk secara online di platform TikTok Shop pada masyarakat Kota Lhokseumawe. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Lhokseumawe yang pernah melakukan pembelian produk melalui TikTok Shop. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling dan accidental sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 105 responden. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari variabel independen (X), yaitu content marketing, influencer marketing, dan kepercayaan konsumen, serta variabel dependen (Y), yaitu keputusan pembelian. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini mencakup uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta pengujian parsial (uji t). Seluruh data dianalisis dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk secara online di TikTok Shop. Sementara itu, influencer marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini ditunjukkan oleh nilai t-hitung < t-tabel dan nilai signifikansi > 0,05 pada variabel influencer marketing. Temuan ini menunjukkan bahwa pengaruh influencer marketing tidak cukup kuat dalam mendorong keputusan pembelian konsumen pada platform TikTok Shop di kalangan masyarakat Kota Lhokseumawe. Sebaliknya, strategi content marketing dan tingginya kepercayaan konsumen terbukti menjadi faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Iza Darna Nila
Date Deposited:	02 Oct 2025 02:41
Last Modified:	02 Oct 2025 02:41
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/16432

Actions (login required)

View Item