Vita, Agustina (0015) PENGARUH PERCEIVED RISK, TRUST, DAN INFORMATION SEEKING TERHADAP PERILAKU KONSUMEN (Studi pada Brand Erigo di Shopee). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text cover pdf.pdf Download (128kB)
	Text abstrak pdf.pdf Download (499kB)
	Text Bab 1pdf.pdf Download (1MB)
	Text daftar pustaka pdf.pdf Download (516kB)
	Text Skripsi Vita Agustina.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Belanja online saat ini cukup diminati oleh masyarakat Indonesia, hadirnya e- commerce membuat kemudahan bagi konsumen sehingga konsumen lebih memilih belanja online. Salah satu yang paling diminati konsumen dalam belanja online adalah kategori fashion, brand fashion yang diminati oleh konsumen adalah Erigo. Hal ini dibuktikan dengan penjualan Erigo di Shopee yang terus mengalami peningkatan pada periode 2020-2022. Erigo merupakan salah satu brand lokal yang banyak menarik perhatian dari konsumen, begitujuga dengan konsumen yang berada di Kota Lhokseumawe. Perilaku konsumen dalam memilih Erigo diyakini dipengaruhi oleh beberapa faktor. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perceived risk, trust, dan information seeking terhadap perilaku konsumen. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini masyarakat Kota Lhokseumawe yang membeli brand Erigo di Shopee. Sampel berjumlah sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived risk, trust, dan information seeking berpengaruh secara signifikan terhadap perilaku konsumen dalam membeli brand Erigo di Shopee. Berdasakan hasil dari uji F didapati nilai signifikansi sebesar 0,003 < 0,05 dan nilai Fhitung 3,239 > Ftabel 2,699 sehingga secara simultan terdapat pengaruh antara perceived risk, trust, dan information seeking terhadap perilaku konsumen membeli brand Erigo di Shopee.. Hubungan antara variabel tersebut adalah sebesar 80,7% sedangkan sisanya 19,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	vita agustina
Date Deposited:	19 Mar 2024 05:23
Last Modified:	19 Mar 2024 05:23
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/1600

Actions (login required)

View Item