HERVINA, HERVINA (2025) PENGARUH SOCIAL MEDIA, CELEBRITY ENDORSEMENT, DAN CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HB WHITENING SUPER IP PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MALIKUSSALEH. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER_HERVINA_210410057.pdf Download (173kB)
	Text ABSTRAK_HERVINA_210410057.pdf Download (231kB)
	Text BAB I_HERVINA_210410057.pdf Download (217kB)
	Text DAPUS_HERVINA_210410057.pdf Download (232kB)
	Text SKRIPSI_HERVINA_210410057.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media, celebrity endorsement dan customer review terhadap keputusan pembelian HB Whitening Super IP pada Mahasiwa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Populasi pada penelitian ini adalah Mahasiswa FEB Universitas Malikussaleh yang pernah membeli produk HB Whitening Super IP. Sedangkan jumlah sampel pada penelitian ini adalah 102 responden dengan menggunakan teknik non probability sampling yaitu purposive sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan cara membagikan kuesioner. Metode analisis data yang digunakan adalah teknik analisis regresi linear berganda dengan menggunakan SPSS 25. Analisis data menggunakan uji asumsi klasik, uji parsial (t), dan uji koefisiensi determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media, celebrity enodorsement dan customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian HB Whitening Super IP Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Malikussaleh. Kata Kunci : Social Media, Celebrity Endorsement, Customer Review Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	Hervina Vina Fitri
Date Deposited:	16 Sep 2025 08:46
Last Modified:	16 Sep 2025 08:46
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/15494

Actions (login required)

View Item