Fitri, Elisa (2025) ANALISIS FAKTOR YANG MEMENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MELALUI IKLAN DI FACEEBOOK PADA PRODUK SALE MENGGUNAKAN METODE PARTIAL LEAST SQUARES STRUCTURAL EQUATION MODELING (PLS-SEM). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover.pdf Download (145kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (192kB)
	Text BAB I.pdf Download (209kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (192kB)
	Text Tugas Akhir Elisa Fitri (210180192).pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh Kualitas Iklan, Kepercayaan Konsumen, Harga Produk, Promosi/Diskon, dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Keputusan Pembelian konsumen melalui iklan produk sale di Facebook. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data dikumpulkan dari 300 responden yang pernah membeli produk sale lewat iklan di Facebook, menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis menggunakan SmartPLS dan Python menunjukkan bahwa variabel E-WOM, promosi/diskon, dan kualitas iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, kepercayaan konsumen dan harga produk berpengaruh positif, namun tidak signifikan. Nilai R² untuk keputusan pembelian adalah 0,789 (SmartPLS) dan 0,777 (Python), sedangkan R² adjusted masing-masing sebesar 0,785 dan 0,773, yang menunjukkan bahwa kelima variabel secara bersama-sama menjelaskan sekitar 77–79% variasi keputusan pembelian. Dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa faktor paling dominan adalah E-WOM. Artinya, ulasan, rekomendasi, dan opini yang disampaikan konsumen lain secara online memiliki peran besar dalam mendorong keputusan pembelian konsumen di Facebook. Promosi yang menarik dan kualitas iklan juga berkontribusi penting, namun pengaruhnya tidak sekuat E-WOM.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	Q Science > QA Mathematics Q Science > QA Mathematics > QA75 Electronic computers. Computer science Q Science > QA Mathematics > QA76 Computer software T Technology > T Technology (General)
Divisions:	Fakultas Teknik > 57201 - Jurusan Sistem Informasi
Depositing User:	Elisa Fitri
Date Deposited:	16 Sep 2025 06:42
Last Modified:	16 Sep 2025 06:42
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/15487

Actions (login required)

View Item