PULUNGAN, AFNI RIZKIYAH (2025) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DISPERINDAGKOP KOTA LHOKSEUMAWE DALAM MENGEMBANGKAN JAJANAN KHAS LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text Cover .pdf Download (41kB)
	Text Abstrak.pdf Download (30kB)
	Text Bab 1.pdf Download (62kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (125kB)
	Text Full-text.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Dinas Perindustrian, Perdagangan, dan Koperasi (Disperindagkop) merupakan lembaga pemerintah daerah yang bertugas mendukung pengembangan sektor industri kecil, perdagangan, dan koperasi, termasuk mendorong pertumbuhan UMKM lokal. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Disperindagkop Kota Lhokseumawe dalam mengembangkan jajanan khas daerah, khususnya produk Timphan dan Dodol. Berdasarkan observasi, wawancara, dan penyebaran kuesioner, ditemukan bahwa kedua produk tersebut memiliki potensi besar namun masih menghadapi kendala dalam strategi pemasaran, terutama dalam aspek promosi, inovasi, serta distribusi. Penelitian ini menggunakan metode analisis SWOT dan matriks IFAS-EFAS untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman yang memengaruhi pengembangan produk. Hasil analisis menunjukkan bahwa produk Timphan Mamak berada pada Kuadran II (diversifikasi), dengan kekuatan yang tinggi namun menghadapi berbagai ancaman eksternal, sehingga strategi yang disarankan adalah memanfaatkan kekuatan untuk mengatasi ancaman. Sementara itu, produk Dodol Aceh Putri Cut Mimi berada pada Kuadran I (agresif), dengan kekuatan dan peluang yang tinggi, sehingga strategi pengembangan difokuskan pada optimalisasi kekuatan untuk memanfaatkan peluang secara maksimal. Penelitian ini memberikan usulan strategi berupa penguatan promosi digital, inovasi kemasan, serta perluasan distribusi agar kedua produk dapat dikenal lebih luas dan mampu bersaing di pasar lokal maupun nasional. Kata Kunci: Disperindagkop, Dodol, EFAS, IFAS, Strategi Pemasaran, SWOT, Timphan

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management H Social Sciences > HF Commerce T Technology > TX Home economics
Divisions:	Fakultas Teknik > 26201 - Jurusan Teknik Industri
Depositing User:	Afni Rizkiyah Pulungan
Date Deposited:	21 Aug 2025 07:52
Last Modified:	21 Aug 2025 07:52
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/14147

Actions (login required)

View Item