ISARA, NADHILA (2025) PENGARUH 4F (FAMILY, FRIENDS, FANS, DAN FOLLOWERS) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH (Studi Kasus: Di Kota Bireuen). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER_NADHILA ISARA_210410161.pdf Download (70kB)
	Text ABSTRAK_NADHILA ISARA_210410161.pdf Download (76kB)
	Text BAB I_NADHILA ISARA_210410161.pdf Download (316kB)
	Text DAPUS_NADHILA ISARA_210410161.pdf Download (231kB)
	Text SKRIPSI_NADHILA ISARA_210410161.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh 4F (Family, Friends, Fans, dan Followers) terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Bireuen. Dengan latar belakang bahwa revolusi industri 4.0 telah mengubah pola hidup masyarakat dan mempengaruhi perilaku konsumen, penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 120 responden yang merupakan konsumen aktif produk wardah. Sedangkan untuk olah data menggunakan program spss versi 21. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel Family tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai signifikansi 0.378 > 0.05. Sebaliknya, variabel Friends memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai signifikansi 0.001 < 0.05. Variabel Fans juga menunjukkan pengaruh signifikan dengan nilai 0.021 < 0.05, Sedangkan Followers tidak berpengaruh signifikan dengan nilai 0.921 > 0.05. Dari Hasil Penelitian Ini, dapat disimpulkan bahwa pengaruh sosial dari Friends dan Fans memiliki peran penting dalam mempengaruhi Keputusan Pembelian produk kosmetik, sedangkan pengaruh dari Family dan Followers tidak signifikan. Penelitian ini memberikan wawasan bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dengan mempertimbangkan pengaruh sosial dalam pengambilan keputusan konsumen. Kata Kunci : Family, Friends, Fans, Followers, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 61201 - Jurusan Manajemen
Depositing User:	NADHILA ISARA
Date Deposited:	13 Aug 2025 04:49
Last Modified:	13 Aug 2025 04:49
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/13796

Actions (login required)

View Item