Zahra, Raisa (2025) PENGARUH SERTIFIKASI HALAL, KESADARAN HALAL, DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK MIXUE DI KOTA LHOKSEUMAWE. S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

	Text COVER RAISA.pdf Download (142kB)
	Text ABSTRAK RAISA.pdf Download (232kB)
	Text BAB I RAISA.pdf Download (480kB)
	Text DAPUS RAISA.pdf Download (278kB)
	Text SKRIPSI RAISA_27 JUNI 2025.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah produk Mixue di Kota Lhokseumawe lebih atau kurang diminati konsumen berdasarkan sertifikasi halal, kesadaran halal, dan citra merek. Meningkatnya minat konsumen Muslim terhadap sertifikasi halal dan kekuatan persepsi merek dalam memengaruhi perilaku konsumen menjadi dasar penelitian ini. Teknik kuantitatif digunakan dalam penelitian ini. Sebanyak 99 konsumen Mixue di Kota Lhokseumawe disurvei menggunakan kuesioner sebagai sumber data utama. Prosedur pengambilan sampel menggunakan pendekatan purposive sampling dengan metode non-probability sampling. Regresi linier berganda digunakan untuk menganalisis data dengan bantuan SPSS 27. Menurut hasil penelitian, minat terhadap produk Mixue dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh kesadaran halal dan citra merek. Di sisi lain, sertifikasi halal bukanlah faktor yang meningkatkan permintaan.Temuan ini mengindikasikan bahwa konsumen lebih dipengaruhi oleh kesadaran pribadi terhadap kehalalan dan persepsi terhadap citra merek dibandingkan dengan keberadaan sertifikasi halal secara formal. Oleh karena itu, pelaku usaha perlu memperkuat strategi pemasaran berbasis nilai halal dan membangun citra merek yang positif guna meningkatkan minat beli konsumen Muslim.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > 60202 - Jurusan Ekonomi Syariah
Depositing User:	Raisa Zahra
Date Deposited:	18 Jul 2025 07:50
Last Modified:	18 Jul 2025 07:50
URI:	https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/12718

Actions (login required)

View Item