PRATAMA, ARIA PUTRA (2025) ANALISIS PENGARUH KONTEN KREATOR AFFILIATE TIKTOK SHOP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MENGGUNAKAN PLS-SEM (PARTIAL LEAST SQUARES STRUCTURAL EQUATION MODELING). S1 thesis, Universitas Malikussaleh.

[img] Text
Cover.pdf

Download (125kB)
[img] Text
Abstrak.pdf

Download (221kB)
[img] Text
Bab 1.pdf

Download (205kB)
[img] Text
Daftar Pustaka.pdf

Download (187kB)
[img] Text
FINAL SKRIPSI.pdf
Restricted to Registered users only

Download (1MB)

Abstract

Perkembangan teknologi dan media sosial telah membawa perubahan signifikan dalam perilaku konsumen, terutama dalam hal mencari informasi produk dan melakukan pembelian. Salah satu platform media sosial yang kini sering digunakan untuk kegiatan pemasaran digital adalah TikTok, yang menghadirkan fitur e-commerce bernama TikTok Shop. Melalui fitur ini, konten kreator dapat berperan sebagai affiliate untuk mempromosikan produk secara langsung kepada pengikutnya. Fenomena ini mendorong munculnya model pemasaran baru yang berpusat pada kredibilitas konten kreator, kualitas konten, serta interaksi antara kreator dan pengikut sebagai faktor yang memengaruhi keputusan pembelian.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kredibilitas Konten Kreator, Kualitas Konten, dan Interaksi dengan Pengikut terhadap Keputusan Pembelian konsumen di TikTok Shop. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) yang diolah melalui software SmartPLS 4. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner online kepada 174 responden yang memenuhi kriteria, yaitu pengguna TikTok Shop yang pernah berbelanja melalui konten kreator affiliate.Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel Kredibilitas Konten Kreator, Kualitas Konten, dan Interaksi dengan Pengikut berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Nilai R-Square sebesar 0,724 menunjukkan bahwa 72,4% variabel Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut. Selain itu, nilai T-Statistic dan P-Value menunjukkan hasil yang signifikan, yaitu >1,96 dan <0,05 pada sebagian besar jalur hubungan. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran digital yang lebih efektif melalui pemanfaatan konten kreator di platform media sosial.

Item Type: Thesis (S1)
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce
Q Science > QA Mathematics > QA75 Electronic computers. Computer science
Q Science > QA Mathematics > QA76 Computer software
T Technology > T Technology (General)
Divisions: Fakultas Teknik > 57201 - Jurusan Sistem Informasi
Depositing User: Aria Putra Pratama
Date Deposited: 17 Jul 2025 07:20
Last Modified: 17 Jul 2025 07:20
URI: https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/12670

Actions (login required)

View Item View Item

Latest Collections

Top Downloaded Items

Top Authors

This repository has been indexed by